CBA的关注度或许难超中超，但二者相比，篮球更经常出现某一个人决定比赛胜负的情况，这也是篮球球员更容易被商家青睐的原因之一。
和中超国内球员几乎无人拥有一份真正的个人商业代言合同不同，国内篮坛不少球员都有约在身，除了几大著名的运动品牌之外，还常常会有些你想象不到的商家找上门来，请他们为手表、护肤品、家居用品等看似与篮球无关的商品代言。在经纪人制度和个人品牌理念也不成熟的情况下，篮球球员有着自己独特的吸引力。
易建联：当之无愧NO.1
国内现役篮球运动员里，商业价值最高的依然是易建联。早在2007年，阿联还未参加NBA选秀前，他就已经集耐克、可口可乐、安利、麦当劳、绿箭和伊利六大品牌形象代言于一身，是当年福布斯中国名人榜上唯一一位上榜的CBA球员。
不过随着北京奥运后商家签约体育明星热情的减退，加之易建联回国打球，他身上的商业合同缩水不少，国际大品牌只剩下耐克。尽管如此，回国后阿联依然受到了本土商家青睐，不时会有新的代言找上门来，本周他就与佛山的一家瓷砖品牌签约。去年他还成为一家男士护肤品的代言人，该公司专门推出了一款由其姓氏命名的男士香水。
易建联的代言身价也是国内篮球球员里最高的，基本都在七位数以上，而且与广东队其他球员都把经纪事务交由俱乐部管理不同，阿联有专门的经纪公司为其打理。
与阿联一样，朱芳雨也广受本土商家欢迎，除了耐克外，朱芳雨目前代言的商品包括啤酒、网游、净水机等，有消息称他还将签约某连锁奶茶商铺。相比阿联动辄数百万的代言费，朱芳雨的市价会稍微亲民一些，但也高于大部分CBA在役球员。值得一提的是，广东队是CBA唯一一支12名球员每人都至少有一份商业合同在身的球队，在球员个人商业开发方面堪称最强。
年轻球员更入“商眼”
与别的项目商家喜欢签约大牌球星不同，篮球方面不少名气不算大的年轻球员也能受到商家青睐，比如李宁旗下的赵继伟、王子瑞，安踏旗下的曹飞、李敬宇等，更有像周琦这样尚未打过CBA就可能会被李宁包装推出的代言人。出现这种现象，是和篮球运动本身有关。
在国内现有比较成气候的职业联赛中，CBA的关注度仅次于中超，而与足球相比，篮球更注重个人发挥，球员更容易一夜成名，年轻球员往往更有可能成为这个人。以李宁的签人选择为例，他们几乎在CBA每支球队都签了一个代言人，这名球员不一定是队里的“老大”，但通常都年纪轻轻即拥有稳定的出场时间，是教练组的重点培养对象，也是球队着力打造的希望之星，比如新疆队的西热力江、辽宁队的郭艾伦、北京队的朱彦西以及八一队的许钟豪等。这样的“潜力新星”在成名前身价不会太高，有时甚至通过赞助装备、送往海外训练等方式就能“收买”，而他们将来成为“关键先生”的概率又很大，所以值得一签。
至于成名多年的“巨星级”球员，各大运动品牌有着自己的考虑，这不仅涉及到金钱因素。以朱芳雨为例，当年他与耐克的合同快到期时，曾有国内某著名运动品牌想要将其“挖走”，但最终考虑到朱芳雨原有的品牌痕迹太重，已经将其个人标签化了，最终还是放弃。
南都记者汪雅云
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