在14日对阵步行者的比赛中，凯文·杜兰特出战42分钟得到38分——单赛季个人总得分突破2500分大关。由于本赛季的出色表现，越来越多的人把杜兰特和乔丹相提并论。虽然在球场数据上逼近乔丹，但杜兰特在商业价值和收入上与“篮球之神”还有全方位的差距。据《福布斯》网站报道，在迈克尔·乔丹2013年个人收入的9000万美元中，有7500万美元是来自以他的名字命名的球鞋的销售分成。就去年的销售额来说，杜兰特款的篮球鞋还比不上乔丹款球鞋的零头。现在我们就来说说NBA这些大牌球星“脚下”的故事吧。

讲数据杜兰特不及“乔老爷”零头

对于NBA球星而言，相比于真刀真枪的NBA赛场，靠人气和商业包装PK的球鞋代言游戏无疑是他们暗暗较劲的第二战场：谁的代言合同最大？谁的签名鞋拥有最先进的技术？谁在赞助商那里最有特权？正在这种暗暗较劲中，有人成为大赢家，但更多的是愤愤不平的失意者。

根据《福布斯》网站的报道，在2013年，乔丹款球鞋在全美范围内的销售额达到22.5亿美元，比詹姆斯（3亿美元）、杜兰特（1.75亿美元）、科比（5000万美元）、罗斯（4000万美元）和霍华德（500万美元）等人鞋款的总和还要多。

虽然已经退役，“飞人”在篮球世界的影响力依旧无人能及。2013年ESPN评选中，他还是“最流行运动员”，而在社交媒体“脸书”上，他有2500万粉丝，是全美运动员之最。在美国每卖出两双篮球鞋，就有一双是乔丹品牌。去年，乔丹品牌球鞋在美国的销量比2012年增长了11%，该品牌的年度总销售额为260亿美元，乔丹可以从这些钱里得到7500万美元左右的报酬。

尽管由于一些原因，乔丹和品牌公司产生了一些问题，但他这些年通过鞋子真的赚了不少钱。

说恩怨“大个子不卖鞋”苦了不少人

众所周知，在NBA的球鞋代言游戏规则中，“大个子不卖鞋”早已是金科玉律，因为在品牌厂商看来，内线球员基本上都缺乏偶像气质，普通消费者很难为他们的球鞋买账。所以球鞋合同最寒酸的往往是内线巨星，比如卡尔·马龙，他几乎没有获得过像样的球鞋合同，并且职业生涯大多数时间只能穿一些二三流的不知名球鞋。最寒酸的是，他甚至一度不得不自己掏钱买鞋穿。

在生涯早期，马龙主要穿老牌球鞋匡威。尽管彼时的匡威在NBA的影响力正由盛转衰，但他们还是不肯相信马龙的影响力，只是随手给了马龙一双球鞋和一份聊胜于无的赞助费。而当马龙渐渐坐稳西部第一前锋宝座、希望匡威能增加代言经费时，匡威不假思索便宣布与马龙解约。

在与匡威分手后，马龙迟迟难以找到新的球鞋合同，最终只能接受一个小众品牌拉盖尔的合同。随着拉盖尔在上世纪90年代中期退出NBA市场，无鞋可穿的马龙一度只能自己出钱买鞋。　　

从某种意义上来说，姚明也是球鞋战争的失意者。在CBA时，姚明和当时的赞助商签下的是4年20万美元的合约，到2003年双方展开续约谈判，对方仅开出4年160万美元的合约。这让姚明十分不满，因为当时才进入联盟的勒布朗·詹姆斯拿到的是7年9000万美元的合约。

姚明转而和锐步进行接触。之前的赞助商意识到姚明被激怒后，马上开出一份7年1.2亿美元的续约合同（合同总额为勒布朗的全额+2/3的科比合同金额），试图挽回姚明的心。但姚明断然拒绝并与锐步签下7年仅5000万美元的合同。

潜规则球鞋决定国家队名单

球鞋赞助商的力量之大，甚至影响了美国梦之队的名单。

1992年的巴塞罗那奥运会，NBA球星尽数出战的美国梦之队，毫无悬念地夺得男篮比赛的金牌，但在最后颁奖仪式上，他们半天没有出来，这让时任国际奥委会主席萨马兰奇十分光火。后来大家才知道，这是因为美国奥运代表团所采用的领奖服，与几位NBA球星的球鞋赞助商存在品牌冲突，想了半天，他们才想出了披着国旗，将领奖服上的品牌LOGO遮住的点子出来领奖。

很多人都不明白，1992年的梦之队为何没有选择奥尼尔，却带上了莱特纳？这后面其实也是赞助商在发挥作用。莱特纳从大学开始就是某赞助商的代言人，美国篮协希望赞助商促成皮蓬和巴克利上阵，而赞助商提出的交换条件就是带上莱特纳。

2000年悉尼奥运会结束后，美国篮协和锐步签了4年合同，结果当时科比等球星的赞助商严格限制了旗下球星参与国家队的人数，所以2002年的“梦五队”堪称史上最烂，第5名的战绩是美国队参加世锦赛的最烂战绩。

因为同样的原因，“梦六队”也没有什么大牌参战，同样铩羽而归。直到2004年之后，美国篮协和此前球星云集的赞助商签约，保证了球队的质量，也保证了梦之队的成绩。

小小球鞋，甚至连国家队的名单和战绩都能影响！

（黄维）